För redaktörer, digitalredaktörer och tillväxtansvariga på lokala och regionala medier

Gör mediehuset till den digitala mötesplatsen i lokalsamfundet – under ert eget varumärke

Lokala medier känner lokalsamhället bättre än någon. Men den digitala arenan där lokalsamfundet lever – evenemang, aktiviteter, föreningar, näringsliv – är fragmenterad över kommunala webbplatser, Facebook-grupper och Instagram-konton som inte kommunicerar med varandra.

Townbase ger mediehuset möjligheten att äga den digitala mötesplatsen för lokalsamhället – under mediehuset eget varumärke och domän. En levande lokal guide för evenemang, platser, aktiviteter och upplevelser som lockar läsare tillbaka, varje dag.

Mediehuset äger den lokala digitala mötesplatsen – inte Facebook eller kommunen
Evenemang-, aktivitets- och platsguide under mediehuset varumärke
Ökat läsarengagemang och dagliga besök genom lokalt relevant innehåll

Boka en demo

Townbase – finskt SaaS-företag. Data lagras inom EU. Ingen annonsfinansiering av plattformen.

Person läser lokaltidning vid skrivbordet

Utmaningarna lokala och regionala medier möter idag

Mediehuset lokala evenemangskalender är föråldrad och underhålls manuellt av redaktionen
Lokala evenemang, aktiviteter och upplevelser presenteras bättre på Visit-sidor och Facebook än på mediehuset
Läsarna använder Facebook och Instagram för att ta reda på vad som händer lokalt – inte mediehuset webbplats
Lokala föreningar och företag skickar pressmeddelanden för att de saknar en digital arena att publicera direkt i
Mediehuset har ingen skalbar modell för lokalt innehåll som inte kräver full redaktionell insats per artikel
Annonsörer efterfrågar lokal synlighet och engagemang – men mediehuset har ingen plattform som möter detta
Digitala prenumerationsmodeller kämpar med att motivera sig utan dagligt relevant lokalinnehåll

Illustration of a woman standing beside interface icons and menu lines on a white background.

Townbase för mediehus

En lokal digital plattform som gör mediehuset till navet i lokalsamfundets digitala liv

Illustration av person bredvid kalender med tre orangea bockar

Lokal evenemangsguide och aktivitetskalender

Gör mediehuset till det naturliga stället invånarna vänder sig till för att ta reda på vad som händer

En levande, uppdaterad evenemangskalender under mediehuset varumärke är den starkaste drivkraften för dagliga besök. Med Townbase kan kommuner, idrottsklubbar, kulturhus, ideella organisationer och företag publicera sina evenemang direkt i mediehuset plattform. Redaktionen slipper underhålla kalendern manuellt – aktörerna gör det själva. Mediehuset kurerar och lyfter fram det viktigaste.

Lokala aktörer publicerar egna evenemang direkt i mediehuset kalender
Redaktionen lyfter fram och kurerar utan att skriva allt själva
Dagligt uppdaterat innehåll som ger läsarna anledning att komma tillbaka

Person vid vägkorsning bredvid en vägvisare

Lokal platsguide och upplevelseplattform

Bli den föredragna digitala guiden för alla som bor i, besöker eller vill upptäcka regionen

En komplett lokal guide med restauranger, kulturplatser, naturattraktioner, butiker och upplevelser – under mediehuset varumärke – ger mediehuset en permanent, nyttobetonad digital närvaro som överstiger vad en ren nyhetssajt kan erbjuda. Lokala företag och aktörer uppdaterar sina egna profiler. Mediehuset äger plattformen och läsartrafiken.

Komplett lokal platsguide med interaktiv karta
Lokala företag och aktörer med egna profiler – mediehuset som plattformsägare
Kombinera redaktionellt innehåll med läsarens önskan om lokal upptäckt

Kvinna med smartphone och uppåtpil med dollarikon

Lokal annonsörsvärde och kommersiella möjligheter

Ge lokala annonsörer en plattform med verkligt lokalt värde – inte bara bannerannonser

Lokala företag och arrangörer betalar för synlighet för att de vill nå lokalbefolkningen med relevant innehåll – inte för att visas i ett annonsblock ingen ser. Townbase ger mediehuset en kommersiell modell där annonsörer köper synlighet i en plattform invånarna faktiskt använder: framhävda evenemang, sponsrade platsprofiler och prioriterad placering i aktivitetskalendern. Det är lokal digital annonsering med dokumenterad, relevant räckvidd.

Kommersiella framhävningsplatser i evenemangskalendern och platsguiden
Annonsörer når lokalbefolkningen med relevant innehåll – inte störande annonser
Ny intäktsström som kompletterar befintliga annonsmodeller

Affärsman granskar identitets- och dokumentikoner

Ägd läsarrelation och first-party data

Bygg mediehuset första verkliga first-party lokala läsarbas – under eget domän

Mediehus som är beroende av Facebook och Google för trafik äger inte relationen med sina läsare. Townbase ger mediehuset en ägd digital plattform där läsare registrerar sig, följer platser och aktörer de bryr sig om och tar emot aviseringar om relevant lokalt innehåll. Denna läsarbasdata tillhör mediehuset – inte Meta – och är ett strategiskt tillgång i en tid då tredjepartsdata försvinner.

Ägd first-party läsarbas under mediehuset domän
Läsare registrerar sig och delar intressedata frivilligt
GDPR-kompatibel insamling och behandling av läsardata

Kom igång

Från idé till levande lokal digital plattform – på under fyra veckor

1
Mediehuset konfigureras med eget varumärke och lokal profil
Townbase konfigureras med mediehuset logotyp, färger och domän. Lokala kategorier – evenemang, restauranger, kulturplatser, natur, sport – aktiveras baserat på mediehuset täckningsområde. Redaktionella ramar och modereringsregler sätts upp efter mediehuset önskemål.
2
Lokala aktörer och annonsörer bjuds in som bidragsgivare
Kommuner, idrottsklubbar, kulturhus, restauranger, butiker och ideella organisationer i täckningsområdet bjuds in att skapa profiler och publicera evenemang och aktiviteter. Befintliga annonsörer erbjuds kommersiella synlighetsplatser som del av sitt annonspaket.
3
Lansering och läsaruppskalning
Mediehuset lanserar plattformen till läsarna och marknadsför den som den lokala guiden för allt som händer. Befintlig läsarbas konverteras gradvis till aktiva användare av plattformen. Dagligt uppdaterat lokalt innehåll ger läsarna anledning att besöka mediehuset direkt – i stället för att gå via Facebook.

Illustration of a woman walking beside three horizontal sliders and abstract plants

Funktioner

Funktionerna som gör mediehuset till ett lokalt digitalt nav

Lokal evenemangskalender

Sökbar kalender för alla lokala evenemang – publicerade av aktörerna själva, kurerade av redaktionen.

Platsguide med karta

Interaktiv karta över restauranger, kulturplatser, attraktioner och upplevelser i täckningsområdet.

Aktörsprofiler

Lokala företag, föreningar och organisationer med egna profiler – uppdaterade av dem själva, synliga för alla läsare.

Redaktionell kuratering

Redaktionen lyfter fram och kurerar innehåll från aktörerna utan att producera allt själva.

Kommersiella framhävningsplatser

Betalda synlighetsplatser för annonsörer i kalender, karta och aktivitetsöversikt.

Läsarregistrering och aviseringar

Läsare följer platser och aktörer de bryr sig om och tar emot direkta aviseringar om relevant innehåll.

First-party läsardata

Ägd användarbas med intressedata som tillhör mediehuset – inte Meta eller Google.

Flersektionsvisning

Separata vyer för olika innehållstyper – evenemangsguide, matguide, aktivitetsguide, näringsguide.

Mobilanpassad design

Optimerad för mobil – där läsarna faktiskt befinner sig när de kollar vad som händer i helgen.

Täckningsområdesfiltrering

Filtrera innehåll efter geografiskt område – relevant för mediehus med flera lokaltidningar eller täckningsområden.

Statistik och läsardata

Data om vilka evenemang och platser som engagerar läsarna mest – underlag för redaktionella prioriteringar.

GDPR-kompatibel plattform

All läsardata behandlas enligt europeisk dataskyddslagstiftning. Ingen försäljning till tredjeparter.

Mediehuset som lokal innehållsinfrastruktur

Bli den oumbärliga lokala datakällan

Townbase låter mediehuset verka som det översta publiceringsskiktet i lokalsamhället. Kommuner, idrottsförbund, näringslivsföreningar och skolor behöver uppdaterade lokala kalendrar på sina webbplatser – men har varken resurser eller teknik för att bygga och driva det själva. Mediehuset publicerar en gång centralt och syndicerar innehållet nedströms som betalda B2B-abonnemang.

Två personer sittandes och håller orangea uppåtpilar

Syndicering och nedströmsdistribution

Publicera en gång centralt – distribuera automatiskt till alla lokala webbplatser som behöver en uppdaterad kalender

Mediehuset är det översta publiceringsskiktet. Lokala aktörer publicerar evenemang och aktiviteter i mediehuset plattform. Samma dataström syndiceras automatiskt som inbäddningsbara widgets och API-flöden till kommunala webbplatser, idrottsklubbens hemsida, näringslivsföreningens kalender och skolans aktivitetsöversikt. Mottagarna slipper bygga och underhålla egna lösningar – de prenumererar på mediehuset kurerade, alltid uppdaterade innehållsström och bäddar in den direkt på sina egna domäner.

Kommunala webbplatser visar automatiskt uppdaterad evenemangskalender från mediehuset
Idrottsklubbar, kulturhus och näringslivsföreningar bäddar in mediehuset flöde på sina egna webbplatser
Mediehuset publicerar en gång – nedströmsprenumeranter får innehållet utan extra redaktionell insats

Kvinna håller kreditkort bredvid stor smartphone med digital plånbok

B2B-intäktsmodell för lokal innehållsinfrastruktur

En ny, förutsägbar intäktsström: lokala organisationer och kommuner betalar för färdiga kalenderflöden och inbäddningsbara widgets

Kommuner, idrottsförbund, frivilligcentraler och näringslivsföreningar behöver uppdaterade lokala kalendrar på sina webbplatser – men saknar resurser att producera och underhålla innehållet själva. Townbase ger mediehuset infrastrukturen att sälja detta som en B2B-tjänst: kalenderwidget-abonnemang, API-åtkomst till lokalt kurerat innehåll och anpassade embeds med lokal filtrering. Mottagarna betalar en löpande abonnemangsavgift för en tjänst de inte kan bygga själva. Mediehuset får en skalbar, förutsägbar intäktsström som inte beror på annonsförsäljning.

Abonnemangsbaserad B2B-modell – kommuner och organisationer betalar löpande för widget- och API-åtkomst
Skalbar intäkt oberoende av annonsmarknaden – ju fler prenumeranter, desto mer värde av samma innehållsproduktion
Ny kundgrupp utanför traditionell tidnings- och annonsmodell: offentlig sektor, idrott, näringsliv och ideell sektor

Utvecklare håller kodikon bredvid Git-arkiv-cylinder

Auktoritet, inlåsning och redaktionell position

När kommunens webbplats hämtar kalendern från mediehuset har mediehuset blivit den oumbärliga lokala datakällan

Syndicering är inte bara en intäktsmodell – det är en strategisk position. När tio lokala webbplatser visar evenemangsdata från mediehuset plattform har mediehuset blivit den auktoritativa källan för vad som händer i lokalsamhället. Prenumeranterna har ett praktiskt incitament att skicka sina evenemang till mediehuset först – för det är där de når flest. Mediehuset bygger en nätverkseffekt där värdet ökar med antalet bidragsgivare och antalet prenumeranter och skapar en innehållsinfrastruktur som är mycket svår för konkurrenter att replikera.

Nätverkseffekt: ju fler prenumeranter, desto starkare incitament för aktörerna att publicera hos mediehuset
Kommunalt och organisatoriskt beroende av mediehuset dataström ger stark och naturlig inlåsning
Mediehuset förflyttas från nyhetsrapportör till oumbärlig lokal innehållsinfrastruktur

Lokalt digitalt engagemang – utan och med Townbase

Utan Townbase

Lokala evenemang presenteras bättre på Facebook än på mediehuset

Redaktionen underhåller evenemangskalendern manuellt – en tidstjuv som aldrig är uppdaterad

Läsarna använder Facebook för att ta reda på vad som händer lokalt – inte mediehuset

Annonsörer efterfrågar lokal digital synlighet mediehuset inte kan erbjuda

Mediehuset bygger ingen ägd läsarbas – all trafik är beroende av Meta och Google

Ingen skalbar modell för lokalt innehåll utan full redaktionell insats per artikel

Med Townbase

Mediehuset är det naturliga digitala navet för lokala evenemang, platser och aktiviteter

Lokala aktörer uppdaterar innehållet själva – redaktionen kurerar och lyfter fram

Läsarna besöker mediehuset dagligen för att hitta relevant lokalt innehåll

Annonsörer köper synlighet i en plattform med dokumenterad lokal relevans

Mediehuset bygger en ägd first-party läsarbas under eget domän

Lokalt innehåll skalas utan proportionell ökning av redaktionella resurser

"Vi lanserade den lokala evenemangsguiden under vårt eget varumärke och såg omedelbart att läsarna började använda oss som sin primära källa för vad som händer lokalt. Det är precis den positionen vi ville ha."
Redaktionschef

Redo att göra mediehuset till navet i lokalsamfundets digitala liv?

Townbase ger lokala och regionala medier en plattform där redaktionell kunskap om lokalsamhället möter teknik som gör det levande och tillgängligt – under mediehuset eget varumärke, med mediehuset som plattformsägare.

Mediehuset äger plattformen, läsardatan och den lokala digitala mötesplatsen
Lokala aktörer uppdaterar innehållet – redaktionen kurerar och tjänar på det
Nya kommersiella möjligheter för annonsörer som vill nå lokalbefolkningen
GDPR-kompatibel EU-lösning – läsardata stannar hos mediehuset

Boka en demo Läs mer om plattformen

Townbase är ett finskt SaaS-företag. All data lagras inom EU.

Vanliga frågor

Kan mediehuset använda Townbase under sitt eget varumärke och domän?

Ja. Townbase är en white-label-plattform där mediehuset verkar under eget varumärke, logotyp, färger och domän. Invånare och läsare upplever det som mediehuset egen plattform – inte som en extern tjänst. Det är kärnan i Townbase modell: innehållsplattformen tillhör den som äger lokalkännedomen.

Kan lokala aktörer publicera evenemang direkt utan att redaktionen behöver lägga in manuellt?

Ja. Townbase är en flerpartiplattform där mediehuset är administratör och bjuder in lokala aktörer – kommuner, idrottsklubbar, kulturhus, restauranger, ideella organisationer – att publicera direkt. Redaktionen sätter modereringsregler och kurerar det viktigaste innehållet. Det gör att plattformen alltid är uppdaterad utan att belasta redaktionen.

Kan vi kombinera Townbase med mediehuset befintliga webbplats och publiceringssystem?

Ja. Townbase kan integreras med befintliga webbplatser via widgets och API. Evenemangskalender och platsguide kan presenteras på mediehuset webbplats utan att läsarna upplever dem som separata plattformar. För mediehus med eget CMS kan Townbase-data hämtas via API och presenteras i mediehuset eget design.

Vad är den kommersiella modellen för annonsörer?

Townbase ger mediehuset infrastruktur för kommersiella framhävningsplatser – framhävda evenemang, sponsrade platsprofiler, prioriterad placering i tematiska guider. Mediehuset fastställer prismodellen gentemot sina annonsörer själva. Townbase är inte involverat i annonshandeln – det är mediehuset kommersiella relation med sina annonsörer. Plattformen ger mediehuset en produkt att sälja; säljprocessen äger mediehuset.

Vad händer med läsardata och first-party data mediehuset samlar in?

Mediehuset äger all läsardata som genereras på plattformen. Townbase behandlar datan som personuppgiftsbiträde på uppdrag av mediehuset som personuppgiftsansvarig, i enlighet med ett personuppgiftsbiträdesavtal. Datan säljs inte till tredjeparter och används inte av Townbase för egna kommersiella ändamål. Läsardata är ett strategiskt tillgång som tillhör mediehuset.

Kan vi ha separata vyer för olika täckningsområden under ett mediemärke?

Ja. Mediehus med flera lokaltidningar eller täckningsområden kan konfigurera geografiska filter och separata vyer under ett varumärke. En regiontidning med fem lokala täckningsområden kan ge läsarna en "vad händer i Göteborg"-vy och en "vad händer i Mölndal"-vy inom samma plattform.

Kan Townbase användas för att bygga en betalvägg eller prenumerationsfunktionalitet?

Townbase är en innehållsplattform, inte en betalningsinfrastruktur. Plattformen integrerar inte direkt med prenumerationslösningar, men kan länka till befintliga betalda sektioner på mediehuset webbplats. För mediehus som vill lägga premiumfunktionalitet bakom en betalvägg går vi igenom integrationsmöjligheterna i den tekniska klarläggningsfasen.

Stöder Townbase flera språk för mediehus i flerspråkiga regioner?

Ja. Plattformen stöder flerspråkigt innehåll och är relevant för mediehus i samiska regioner eller gränsområden med internationell publik.

Vad kostar Townbase för ett mediehus?

Prissättningen för mediehus baseras på täckningsområdets storlek och valda moduler. Vi har en egen prismodell för mediesektorn som är anpassad till mediehuset kommersiella struktur. Kontakta oss för ett skräddarsytt erbjudande och en diskussion om den kommersiella modell som passar bäst för ditt mediehus.

Kan Townbase hjälpa mediehuset att minska beroendet av Facebook för trafik?

Det är precis det Townbase är byggt för. En ägd lokal plattform under mediehuset varumärke ger läsarna en direkt relation med mediehuset – oberoende av Facebooks algoritmiska prioriteringar. Läsare som registrerar sig och följer aktörer tar emot aviseringar direkt. Över tid bygger mediehuset en direkt läsarrelation som inte är sårbar för förändringar i sociala mediers algoritmer eller annonspolicy.

Vad är den redaktionella arbetsbelastningen för att driva plattformen?

Minimalmodellen kräver bara en redaktionellt ansvarig som modererar inkommande innehåll och lyfter fram det viktigaste. Själva innehållsproduktionen görs av de lokala aktörerna. För mediehus som vill ha en mer aktiv redaktionell roll – skapa tematiska guider, säsongsinnehåll och kurerade listor – är det möjligt och rekommenderat, men inte nödvändigt för grundläggande drift.

Kan Townbase hjälpa mediehuset att attrahera nya annonskategorier?

Ja. Den lokala evenemang- och platsguiden öppnar för annonskategorier som traditionellt inte annonserar i redaktionella medier: fritidsaktiviteter, lokala upplevelseerbjudanden, ideella organisationer och kommunala tjänster. Plattformen ger mediehuset en produkt att sälja till这些 aktörer som är tydligt differentierad från traditionell bannerannonsering.

Kan vi använda Townbase för att arrangera ett lokalt nätverksevenemang eller affärsevenemang?

Ja. Townbase-plattformen kan användas av mediehuset för att arrangera egna nätverksevenemang, branschträffar och läsarträffar – och presentera dem i samma evenemangsöversikt som allt annat lokalt innehåll. Det stärker mediehuset roll som aktiv deltagare i lokalsamhället, inte bara som observatör och reporter.

Vad händer med data och innehåll om mediehuset avslutar prenumerationen?

Mediehuset äger all data – avtalsfäst. Allt innehåll, alla användarprofiler och all statistik exporteras i standardformat utan extra kostnad. Ingen data hålls kvar. Aktörsprofiler och evenemangshistorik som byggts upp är mediehuset egendom.

Vem äger Townbase och är företaget en stabil partner för mediehus?

Townbase (FI-2700656-8) är ett finskt företag utan riskkapitalinvesterare med krav på exit. Affärsmodellen är ren SaaS-prenumeration – ingen annonsfinansiering, ingen datahandel. För mediehus som är trötta på att finansiera Big Tech är Townbase ett principiellt rätt val: en europeisk plattform där innehållsägandet tillhör den som känner lokalsamhället.